La nueva programación matinal de Telecinco, controlada en su plenitud por la productora que preside Ana Rosa Quintana, hace aguas. Desde el pasado lunes, la comunicadora y empresaria produce cuatro formatos consecutivos (y clónicos) en la franja matinal: ‘La mirada crítica’, ‘El programa de AR’, ‘El Tiempo Justo’ y ‘Vamos a ver’. A estos espacios hay que sumar ‘El verano se mueve’ en la sobremesa y tarde.

En total, hablamos de nueve horas dominando la oferta de day time del canal. Una circunstancia que no tiene precedentes y que en el sector televisivo se considera toda una anomalía. El problema es que este plan, además de ser insólito, no funciona en virtud de los datos y el comportamiento de los mismos a lo largo de la presente semana.

A excepción de ‘El programa de Ana Rosa’, por encima del doble dígito con cuotas que se mueven en torno al 12% (cifra meritoria para el estado actual de la cadena), el resto de productos bajo el sello de Unicorn Content no cuajan y contribuyen, lamentablemente, a agudizar la crisis que sufre Telecinco en lo que respecta a su parrilla regular.

Sin ir más lejos, este jueves, 24 de septiembre, se registraron algunas métricas difíciles de sostener por mucho más tiempo, destacando el inasumible 6,6% de cuota de pantalla que obtuvo ‘Vamos a ver’ con Patricia Pardo en el último tramo de la mañana y el 7% con el que abrió la tarde ‘El verano se mueve’ de Ion Aramendi; siendo todo un lastre para el resto de la franja vespertina. En ese sentido, significativo fue que ofertas posteriores como ‘Rueda la Letra’ (8,5%) o ‘Allá tú’ (10,3%) revirtieran esa inercia.

Mención aparte merece la notable caída que sufrió ‘El Tiempo Justo’ de Joaquín Prat, que se desplomó a un 8,6% en la cuarta entrega de su segunda temporada. Más de cuatro puntos de descenso en comparación con el estreno (12,7%). En ello tuvo mucho que ver el gran ascenso de ‘En boca de todos’, que cosechó su segundo mejor resultado histórico (12,6%) en Cuatro. A continuación, mostramos cómo ha sido la evolución de ‘ETJ’ en sus primeros días en antena:

Lunes 21 – 12,7%
Martes 22 – 10,7%
Miércoles 23 – 11,2%
Jueves 24 – 8,7% (mínimo)

Así, observamos una degradación paulatina frente a la escalada imparable del magacín conducido por Nacho Abad en ‘la cadena hermana’. Este comportamiento de las audiencias refleja a las claras cómo Mediaset se está haciendo competencia a sí misma con dos formatos idénticos. Entretanto, ese maltrecho 8,6% también implica volver a los bajos datos de la primera etapa en la tarde.

No obstante, si hay una tendencia negativa especialmente preocupante es la de ‘Vamos a ver’, que también procedemos a desglosar. El espacio que releva a Joaquín Prat y que comanda Patricia Pardo ha entrado en barrena, con una pérdida de seguimiento y competitividad irrefrenables:

Lunes 21 – 8,2%
Martes 22 – 7%
Miércoles 23 – 6,8%
Jueves 24 – 6,6% (mínimo)
En cuanto a ‘El verano se mueve’, que paradójicamente es la oferta troncal de la tarde al poseer la mayor duración (de 15:50 a 18:00 horas), no se atisba una remontada. Sus exiguos resultados son una constante y, al igual que ‘Vamos a ver’, rinde a un ritmo insoportablemente inferior respecto a la cadena. Es, sin duda, otro agujero negro en la programación diaria.

Lunes 21 – 6,9%
Martes 22 – 6,5%
Miércoles 23 – 6,2%
Jueves 24 – 7%

Y ojo, porque las cosas tampoco marchan positivamente para ‘La mirada crítica’ de Ana Terradillos, que precisamente ha encadenado una semana de unidígitos, siendo el del lunes 21 (7,3%) uno de sus peores registros.

Lunes 21 – 7,3%
Martes 22 – 8,7%
Miércoles 23 – 9,5%
Jueves 24 – 9,6%
En conclusión, tan solo ‘El programa de AR’ rinde satisfactoriamente dentro de este inaudito ‘monopolio’ que Ana Rosa Quintana ha construido en Telecinco entre las ocho de la mañana y las seis de la tarde y que, incluso, criticó veladamente Jorge Javier Vázquez en directo desde su ‘Diario’. A continuación, las cifras anotadas esta semana; en su caso, ampliamente por encima del promedio del canal.

Lunes 21 – 12%
Martes 22 – 12,8%
Miércoles 23 – 12,4%
Jueves 24 – 12%

Fuente: eltelevisero.

Pedro Jiménez.